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品牌策划的作用有哪些?

2021-10-12 10:01:07 来源: 作者: 【 】 浏览:24次 评论:0

  要了解品牌策划的作用首先需要弄清楚品牌对于一个企业或者一种产品而言的巨大作用。

  品牌对于产品或企业而言具有十分重要的作用和意义,其最主要体现主要有以下几个方面:

  1.品牌可以使产品产生溢价。没有品牌或者有品牌但是品牌知名度、美誉度不够的产品,其价格就是围绕产品的自身使用价值而确定的,产品具备多大的使用价值,其价格就定位在多少,我们知道,经济学中讲“产品的价值决定产品价格,产品价格围绕产品价值上下波动,但是不会偏离产品价值太远”,这也是我们最常见到的现象,没有品牌或者品牌知名度、美誉度不够的产品,其价格定位不会太高,否则消费者无法接受。然而,具有一定品牌知名度和影响力的品牌,会赋予产品一定的附加值,使产品产生溢价,最终使产品价格远远高于产品本身的使用价值,当消费者购买这个品牌下的产品时,其得到的不仅仅是产品的使用价值,还有额外获得的满足感、优越感、以及被尊重感等等。最明显的例子就是奢侈品,奢侈品的价格所赋予消费者的,绝不仅限于产品自身的使用价值。

  2.给消费者提供信赖感。品牌不仅仅是一种符号,更是产品或企业质量、信誉和价值的体现,是识别商品的分辨器,是产品及企业自身质量、价值和信誉的保障。品牌的创建打造可以帮助企业储存商誉和形象,体现产品和企业的价值和内涵,让消费者更加了解、信任、以至于忠诚本品牌下的企业或产品。

  3.品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石。在产品同质化的今天,品牌为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义,通过与众不同的品牌定位,结合后期品牌故事、品牌文化的搭建,让消费者拨云见日,在激烈的市场竞争中、在众多相似产品中找到与众不同的品类或个性化产品。

  那么回归问题本身,既然品牌的作用如此之大,那么,在打造品牌之前,就要拥有一个清晰的思路,品牌的定位是什么,要打造一个什么样的品牌,怎样去打造这个品牌,品牌的未来发展方向是什么,品牌发展的近期目标、远期目标又分别是什么,通过哪些行之有效的策略才能更快、更好、更省钱、更正确的完成品牌建设工作,品牌的架构是什么,通过哪些途径可以更加高效的完成品牌推广与传播,以上这些问题,都需要事先有一定的筹划和部署,这就需要一个更加专业的、更加科学的、可操作执行性更强的策划工作去完成,这就是品牌策划的作用和意义所在。

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