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设计企划是品牌季度货品的先驱与灵魂

2021-08-18 10:19:52 来源: 作者: 【 】 浏览:16次 评论:0

  服装品牌一季货品的开发并不仅仅是设计部门的事,需要企业内部各个部门的密切配合。由于前期企划的方向错误会使一些企业出现设计与市场脱节、产品研发成本过高、面料浪费严重等问题,导致商品整体成本上扬、销售不好等非常严峻的情况发生。那么前期严谨、细致、周密的设计企划就成了关键。

  服装企业的品牌运作,已注定了“爆单款”的概念已经行不通了,做品牌就是要“爆系列”,这样如果还是把注意力放在单款设计上,是会出现问题的。服装企业应站在一个怎样的立场把控好整盘货品,使其有合理的结构;怎样去规划,达到用一些好的设计元素或其它的表现手法在设计中进行延续贯穿,组合出系列感强的货品才是关键。

  服装企划案是指服装设计企划,它包括该系列商品的主题、商品架构、颜色、面料、廓形、潮流情报分析、流行元素与设计细节以及产品成型后的陈列搭配、拍摄、妆容、模特等方向的确立。比较正规的公司还会有版型要求工艺说明、成本核算、销售预估等等,总之就是产品正式打版前的所有准备,越详细越好。

  确定好了以上大方向就可以进行波段的企划工作了。按季节分波段进行设计开发是品牌的惯用开发手法。一个波段也就是一个新的上货周期所要呈现给大家的服饰。其中涉及到波段主题、波段色系的搭配及比例、依据商品部给到的商品架构及数量进行品类的布局、面辅料的组合、主要元素的贯穿运用等工作。由于涉及到的面非常多,本次先从设计企划是如何使商品架构的数据从数字变成实际商品方面来跟大家进行详细分析。

  一般商品部给到设计部的商品架构会依据总需求的款数进行大类的分配,再由大类划分出各小品类。例如:某公司19年秋季货品总需求量是260个款,390个SKC。分为7A—9B六个波段,其假设分配到第三波段的款数有48款,其中风衣有5款、夹克外套5款、连衣裙6款、衬衫6款、毛衫8款、T恤卫衣6款、半裙6款、裤子5款,连体裤1款。按上面SKU与SKC的比例是1:1.5倍进行款色规划,则48*1.5=72件。公司给设计部的开发损耗比是1:1.3,也就是说本波段需要48款上订货会,允许开发出48*1.3=62款。我们拿连衣裙进行设计分拆,总款数是6款*1.3,即我们本波段开发的连衣裙不得多于8款。其中长袖是5款,无袖是3款,长袖里面我们还要划分出不同的长度和廓形,如:H型2个、收腰大摆型2个、S型1个。廓型确立后还要确定好长度,五个长袖连衣裙中短款和长款的比例是1:1,从而根据此比例再细分。落实好这些比例后其实对设计师来说设计款式就成了填空题,需要什么就设计什么。

  大部分服装设计师第一份工作大多从画图稿、样衣开始的,因此服装设计师的画笔就像猎人手里的枪,能不能打到鸟不一定,但是能够给人以专业感和威信感。只有具备了良好的绘画基础才能通过设计的造型表现能力以绘画的形式准确地表达设计师的创作理念,另一方面在设计图的过程当中也更能体会到服装造型的节奏和韵律之美,从而激发设计师的灵感。

  新时代的生活方式需要更加彰显个人审美与情趣的服装风格;中国的服装行业需要更丰富、更多元的年轻有活力的设计师品牌;也更加需要越来越多的优秀的有着原创设计能力的服装设计师。而我作为一名从业16年的服装设计人员,在能力范围内有责任为这个行业培养出更多优秀的、落地的、有成就的服装设计师!

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