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企业应该如何做好品牌建设?

2021-07-31 10:05:51 来源: 作者: 【 】 浏览:89次 评论:0

  企业如何做好品牌建设?
 
  要理解这个问题我们先要明白何为“品牌”
 
  现在企业已经越来越重视品牌,但品牌这个经常被企业挂在嘴边的字眼,事实上没有几个人真正理解它的内涵。
 
  品牌的定位也不是宣传产品,关键是发掘出兼容具体产品的理念。品牌也不是企业,企业其实是一个投资者,品牌的经营者。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。
 
  一个品牌兼容产品必须是遵循品牌的核心价值,任何违背品牌精神的延伸或动作,都会伤害品牌形象,削弱品牌资产。
 
  品牌建设的第一个基本工作,是明确品牌的核心价值。
 
  品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念。品牌是在消费者心中建立的,核心价值其实是消费者对品牌理解的概括。核心价值可以刻画产品的价值,也可以刻画消费者本身,还可以刻画品牌与消费者的互动关系,
 
  品牌建设的第二个基本工作,是理清品牌的角色关系。
 
  主品牌:代表消费者从购买中得到的主要期待,主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心。
 
  副品牌:一个品牌用以区分在品牌系统中产品线的某个部分。
 
  背书品牌:向消费者再次确定,这些产品一定会带来所承诺的功能优点,因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织,这个组织只可能生产优秀的产品。
 
  品牌背书者:与背书品牌一样是一种担保,不同的是背书品牌是企业是品牌,品牌背书者则是人,可以是企业家,比如微软的比尔?盖茨,也可以是形象代言人,比如耐克的乔丹。
 
  品牌建设的第三个基本工作,就是重视品牌认同的设计。
 
  驱动品牌资产的最终实现是消费者对品牌的印象和看法。但消费者对品牌的考量是多方面的,品牌塑造中,重要的不仅仅是你对消费者怎么说,更重要的是你为消费者真正准备了什么。
 
  品牌认同就是对品牌细致入微的设定,包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容。品牌认同经传播后,被消费者所认知的品牌印象的总结就是品牌形象。
 
  说得白一点,品牌形象是指“消费者怎么看你”,品牌认同则是指“你期待别人怎么看你”。在这里,如果说品牌认同是企业设定的“内因”,那么品牌形象则是消费者自然而然得到的“结果”。
 
  假设品牌对外的形象呈现很糟糕,没有包装,没有背书,没有内容沉淀,就算你产品功能再强大,消费者还有了解你的欲望吗?当然特殊的营销环境(比如会销、比如活动、比如价格)确实可以通过其他补偿机制去完成,但是外在形象却一直停留在消费者内心了,并且很难改变。
 
  美是人类自古以来的不断追求。所以说企业想做好自己的品牌先要解决什么问题,我相信你应该GET到了,那就是向市场推广一个品牌要先根据品牌内在含义塑造出一个符合品牌调性“美”的外在形象。
 
  品牌最终代表了什么?
 
  从我的理解来说它其实代表着企业或产品的五重形象,由浅入深分别是:
 
  1、品牌代表着产品或企业的质量保证,这是最直观最有效是消费者所接触的第一感受,是功能性上的。
 
  2、品牌有自己的独特标识,很多公司在设计logo的时候,简单的认为这就是公司的标识,为了传播和记忆就已然足够,其实logo只是标识的一部分,品牌含义文化的传播,才是公司的标识,这是为了整个社会的认同。
 
  3、品牌应该建立自己的完整架构,其实品牌真正的所有者并不是发明品牌的人,而是真实喜爱的用户,只有在用户的心中才能构建出品牌,最终意义就在用户使用品牌产品来满足自身需求的时候,品牌的真正价值才能显现出来,有了品牌架构,消费者才有真正的情感认同,这个时期品牌不再是一个徽章,一种标识,它变成了建设自我认知,自我认同的积木,不断堆砌,甚至构建了新的社会价值引导。
 
  4、品牌是传播媒介,品牌本身就是自己的文化信息承载者和品牌营销的媒介,品牌就不必再购买传递信息的媒体平台,而是自己创造媒体平台,或者说更好的一种方法是把品牌自身和媒体平台二者兼融创造出我们如今称之为"实质内容”的模式,所以这也是如今各大企业都在培养自己的品牌网红,广告创意和植入也不再单一的原因。
 
  5、品牌缔造神话,品牌必须有自己的历程,以建立自己与用户之间的联系,并最终实现引导用户的目的,甚至在生活上对消费者起到引领作用,品牌也需要把自己的使命融入到品牌神话中,映射出强有力的品牌立场,为自身设立一把清晰明了的道德标尺,品牌需要在用户聚集的地方点亮火把,还要用有趣的故事和传说会消费者在迷茫之中营造梦想。

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