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品牌策划在实际运作中,需要注意哪些事?

2021-07-29 17:36:15 来源: 作者: 【 】 浏览:88次 评论:0

  品牌策划很重要,相信很多人都懂这个道理,但问题来了,在实际运用中,品牌策划如何做到有效果、有作用,又有所差别,所以,品牌策划好坏关乎最终执行效果,那么品牌策划在实际运作中,需要注意哪些事?
 
  ◆明白你是谁?
 
  每个企业品牌都有自己的定位,它决定着企业产品或服务的边界,就像加多宝不会去卖可乐。如果企业打算进行营销活动,就需要一个核心定位,它是营销活动的中心。这是一个“自上而下”的过程,营销策划人员需要具备相关的能力及素养。
 
  ◆明白你的用户是谁?
 
  根据企业品牌定位,很容易就可以明确目标客户。谁需要企业的产品或服务,谁购买了企业的产品或服务,谁就是企业的用户。企业不能脱离自身定位来选择“市场最大”、“购买力最强”的用户,选错目标用户,营销活动必然效果甚微。
 
  ◆明白你的用户有何需求?
 
  企业要清楚,用户是为满足某种需求而购买企业的产品或服务。产品之所以会被生产出来,其主要目的,就是为了满足用户的需求。准确把握用户需求,产品或服务能够匹配用户需求,是企业进行营销策划的基础。
 
  ◆对于你用户来说,你的核心价值是什么?
 
  在产品研发技术、制造工艺、原料市场和服务等方面的大同小异,让企业陷入同质化严重的境地,企业想要被用户记住,就必须要有自己的差异化优势。核心价值,不是指产品或服务的优点,而是指企业的产品或服务对于用户来说有何不可替代的价值。产地优势、工艺先进、集团实力、功能强大确实是企业的优势,但与用户无关,用户只关心你的产品或服务能为他们带来怎么样的便利、好处、解决什么问题,还有为什么非你不可。
 
  ◆你如何进行营销?
 
  营销策略并非拍拍脑袋就能想出来的,前面提到的企业品牌定位、用户定位、用户需求和核心价值就是制定营销策略的依据。脱离了这四个要素的营销活动,就会陷入“二分策划、八分营销”的陷阱。
 
  所以,品牌策划在实际运用中,无论商家自身还是品牌策划公司,都需要在策划前先回答以上的问题,这是决定品牌策划最终结果好坏的关键所在。

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