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品牌ip策划的“门路”有哪些?

2021-07-16 09:41:38 来源: 作者: 【 】 浏览:74次 评论:0

  人们想到要做一个什么样的产品?——我为什么要做这个产品呢?——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。而IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说:IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。
 
  IP化的3个阶段
 
  第一阶段.品牌名
 
  1:寄情于logo本身以及文字所表达的内容,传达公司的精神;
 
  2:从基本的字面意思让人知道,易懂,有记忆点化;
 
  3:独特,创新化。
 
  第二阶段.整个品牌形象
 
  IP形象风格要与品牌产品走向相同,契合品牌定位的风格,要具有感染力,即引发目标群体的情感共鸣;除此之外,还可增加故事,通过品牌故事去打造IP形象的灵魂,加深消费者对品牌IP的认同感。迪士尼创作动画片,刻画生动的动画形象,将动画的内容设置成IP进行营销与策划,延伸出主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。迪士尼ip通过连接各个环节的商业链,塑造好的服务品牌形象,在全世界都有响亮的知名度。
 
  第三阶段.理念、价值观
 
 、僖谐晌“最好”的信心;②相信执行任务的细节的重要性,那是把工作做好的螺母与螺栓的关系;③相信人们作为个人的重要性;④充分地相信高质量和服务工作;⑤相信本组织大多数成员都应该是革新者,其必然推论是,要愿意支持失败;⑥相信不拘形式对于增强联系的重要性;⑦态度明确地相信和承认经济增长和赢利的重要性。
 
  IP化的4个方法
 
  鉴于IP不是一个新词,而具备前瞻眼光和独特视角的企业也有千千万万,很多已经开始尝试或者正在进行IP化道路的摸索,但是可能走得不如理想中顺利;10年营销实战经验和对互联的理解,讲4个方法,给迷茫中的企业,也给无意识的企业。
 
  方法一.设计差异化形象
 
  前面,解决“是什么”的问题时,多次提到“独特”“独立”。这也直接决定了IP化的一个最基本方法,即设计差异化形象。
 
  马云打造了有特点、有个性、劲头十万分的创始人IP,即使不做电商,改卖西瓜,其粉丝依然会买账;革新技术、创新品类,让自己变成了健康生活的一个核心元素,万千使用者会跳出来替他说话。
 
  方法二.构建IP簇
 
  “IP簇”是一个全新的商业概念,在现今信息爆炸而注意力稀缺的情境下,IP必须形成簇,才能在最短时间内成为“超级IP”,形成负成本链接的势能;必须呈现出多屏多内容的输出态势,才能集中引爆,进而在碎片化信息中博得眼球,给信息焦虑中的用户以明确的方向。
 
  方法三.持续密集传播
 
  外界环境瞬息万变,多种竞争形式虎视眈眈,ip品牌传播不否认一次热闹传播,能让内容快速变现,但最终也会因为缺乏长久的生命力而无以为继。如果不想让辛苦塑造的形象来去匆匆、销声匿迹,持续密集的传播是必备手段。
 
  方法四.链条式互动
 
  真正的超级IP是爆款+产业链,爆款是内容,是以市场为导向、以商业逻辑和投资回报做考量生发的,而产业链就是基于内容的后续开发。先有以资源整合为切入口的“有资派”大流量平台,然后才有市场营销课程输出与定位,最后才有有资派的互联网技术服务,为机构提供完整的市场链条解决方案。

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